近几年不断涌现的国内网上书店，一开始就呈现出喧腾之势。先是北京中国书店较早开展的网上购书业务，再就是上海南京东路新华书店加入上海公共信息网，宣布进入在线图书销售行列。一些出版社、大型商场及席殊等民营书店、专业书店也相继把眼光对准因特网带来的市场商机。然而，据服务导报报道，网上书店并未如人们预期的效果，相反，绝大多数网上书店运营现状堪忧。
北京风入松书店的王炜说，大的投入不一定带来大的产出。网上书店不成功的原因并非是其太超前。他认为网民太少，没有网上购物的消费习惯是事实，但网上书店高投入、高成本、低产出的主要原因在于目标市场模糊不清。
北京大学出版社副总编辑张文定告诉记者，作为前瞻项目，网上书店可以尝试，但一哄而上不值得提倡。他说目前世界上最大的亚马逊网上书店和台湾等地的网上售书情况，都不太理想。他认为，只有有实力的大出版集团才可以尝试。他说，国内网上书店目前大多定位在零售，这是其不为读者广泛接受的主要原因之一。上网要收费，加之图书不像其它商品可以一目了然地选购，图书品种的繁多也会使读者网上滞留时间加长。付款方式也由于信用卡的不够普及，邮购带来的开支增多，使读者对网上书店望而却步。
